本篇文章給大家談談《伯納德啤酒廣告分析報告》對應的知識點，希望對各位有所幫助。

本文目錄一覽：

• 1、啤酒廣告應該如何創意？
• 2、伯納德啤酒怎么樣？誰給我介紹一下呀！！
• 3、給你一個啤酒的創意廣告你要怎么做?
• 4、為什么“百威”啤酒廣告總是和螞蟻聯系到一塊,其意義何在？
• 5、關于一個啤酒的營銷案例

啤酒廣告應該如何創意？

創意是否應該來自產品本身？在論述這些問題之前，我們先來看看都有哪些人在喝啤酒？為什么會選擇喝啤酒？ 喝啤酒的場合一般是在酒店，餐館等公共場合同同事或朋友因為工作需要的原因喝啤酒或為了聯絡彼此的感情私下喝酒，還有就是自己喝。所以我將消費者為什么會選擇選擇喝啤酒的理由分為兩類：一類是因為公事或私事與朋友和同事喝酒，一類是自己喜歡喝啤酒，所以會在私下自己喝。那為什么因為公事或私事與朋友和同事喝酒會選擇啤酒而不是白酒或飲料？為什么不選擇飲料的原因我在這里就不多說了，這是因為在中國自古如此，那為什么不選擇白酒而是喝啤酒？這是因為目前絕大多數的消費者都知道白酒喝多了會傷身體。生產白酒的廠家或許會說，你啤酒喝多了不也一樣傷身體？雖然的確如此，但是絕大多數的消費者也知道“喝多了”的數量要求會不一樣，啤酒大大超出白酒，因為啤酒是低度酒。所以如果啤酒廠家想搶占白酒的市場，一定要從消費者的健康入手。 那啤酒廠家應該如何來搶占已經同質化的同類啤酒市場？ 我想或許啤酒廠家們都會不承認自己生產的啤酒同別人生產的是一樣的，因為認為自己才是最好的是每一個人最本能的想法。我們從喜立滋啤酒創意到現在的燕京啤酒，青島啤酒和雪花啤酒的創意不同中就能看到啤酒的產品已經同質化。喜立滋啤酒的廣告創意是：喜立滋啤酒是經過蒸汽消毒的！但是現今的啤酒都是經過蒸汽消毒的，所以燕京啤酒的廣告創意就只好變為：燕京啤酒，清爽怡人。創意是啤酒的“清爽”。青島啤酒的廣告創意是：激情無處不在。雪花啤酒的廣告創意是：享受激情的釋放。強調啤酒的“激情”。有人或許不同意我這種說法，說你不能拿這些啤酒和世界上的名牌相比。但是雪花啤酒的股東還是全球第二大啤酒集團。中國其實也有世界名牌，比如：茅臺。所以茅臺啤酒的創意是：啤酒中的茅臺。雖然這句創意也在強調自己的質量，但是我們可以看到，它沒有具體描述茅臺啤酒好在哪里，而只是希望消費者們知道茅臺啤酒是茅臺白酒廠家生產的，品質同茅臺的白酒是一樣的。但是它只是在自說自話，如果經過消費者的評比，大家都像喜愛茅臺白酒那樣喜愛茅臺啤酒，這句廣告語才能起到市場作用。可是我相信茅臺白酒廠家恐怕連茅臺所在地的消費者評比都沒有舉行，更不要說其他了。所以想靠啤酒的質量來搶占啤酒市場的想法在現今是行不通的。 如果說到清爽，我相信大家第一一定會想到可樂，因為可樂投入了大量的廣告宣傳。并且啤酒雖然是低度酒，但它畢竟還是酒，還是會喝醉的，所以用“清爽”這個詞來形容啤酒顯然是不合適的。那用“激情”這個詞來形容啤酒好嗎？ 我想所有的廣告人一定都聽過做廣告有一個忌諱，那就是：自說自話。雖然用激情來形容啤酒算不上是自說自話，可是我們必須要讓消費者感受到。比如日本的啤酒廣告，大多都采用講故事的方式，用場景，用情節來烘托啤酒的激情。所以好的廣告都是消費者自己感受到的，而不是我們自己說出來的。 在這里我舉一個具體的例子，來說明為什么讓消費者自己感受到的激情比我們自己說出來的要好。 我為XX啤酒設計了這樣一句廣告詞：喝著XX，讓我想起了我的第一次。廣告的內容是：征文。征文要求：1、寫作者寫作的第一次必須與XX啤酒有關。2、文筆要優美，能夠喚起人們喝XX啤酒的欲望。如果是與激情有關的內容，條件可適當放寬。3、主題要鮮明，要緊緊圍繞喚起人們喝XX啤酒的欲望這一主題。4、字數必須限制在2000字以內，體裁不限，可以是詩歌，散文，記敘文等。其中優秀的文章我們將吸收作者進入我們的創作團隊，入選文章可在讀者，知音，瑞麗，青年文摘等知名雜志發表并獲得稿酬。 有人或許會說，你征文沒用，因為絕大多數消費者恐怕都寫不出來讓你們滿意的內容。對于這樣的說法我不承認，也不否認，我們應該讓事實來說話。況且如果真的消費者們都寫不出來讓我們滿意的內容，我可以自己寫，當然評比者只能是公司的總經理或董事們。既然我們都知道絕大多數消費者都寫不出來讓我們滿意的文章，為什么還要征文？我在上文中說所有的廣告人一定都聽過做廣告有一個忌諱，那就是：自說自話。所以我們要盡可能的讓消費者參與進來，只有參與進來才會關心，也才會比較。如果我參與了我的文章沒有評上，我可以看看評上的文章是怎樣的，有了瀏覽量也才會有銷量。 所以啤酒的廣告創意也應該來自產品本身，如果不是來自產品本身，那只是空中樓閣，癡人說夢。并且廣告人們還應該注意盡量讓消費者參與你的創意，只有參與了才會有比較，才知道什么是好的，從而才能成為品牌的忠實消費者。

伯納德啤酒怎么樣？誰給我介紹一下呀！！

這是一款由四種不同麥芽釀造而成的特制黑啤，口感渾厚 微苦。其特殊的口味使得它在捷克市場上占據獨一無二的位置。

給你一個啤酒的創意廣告你要怎么做?

內容其實很簡單：一只啤酒瓶的上半身，瓶內啤酒洶涌，在瓶頸處緊握著一只手，用拇指緊緊地壓住瓶蓋，盡管這樣，啤酒還是如汩汩清泉般溢了出來。這幅海報的廣告標語是：“精彩按捺不住！”

給我分哦

為什么“百威”啤酒廣告總是和螞蟻聯系到一塊,其意義何在？

“在廣告空間內所完成的基本任務就是物體（指定的產品）與形象（另一個參照系）之間意義的聯系與交流。” 而這種意義聯系與交流的重點就是不同市場、不同文化背景下的消費群體對于這種產品與形象的理解，因而對于百威啤酒來說，文化的因素在其視覺形象上起到了很大的作用。

但是百威啤酒和其廣告代理公司并非從一開始就立即注意到 “不同的國家、不同的地區需要不同的視覺傳播”。如百威啤酒的螞蟻廣告最初是在美國制作和播放的，美國人認為這樣的廣告是比較幽默、有趣，所以他們知道了有這樣的廣告：一群螞蟻是一個啤酒廣告中的主角，至于是什么牌子的啤酒就未必記憶深刻。而百威啤酒的螞蟻廣告在中國一經投放就引起了很大的反響：消費者把百威啤酒和螞蟻很好地聯系到了一起。以后，一看到螞蟻的廣告，中國消費者很自然地會想起百威啤酒，而不是其他牌子的啤酒。

伴隨著百威啤酒在全球的進一步發展，由于其訴求的是不同的目標群體，以及不同的市場文化，所以漸漸地百威啤酒在不同的國家形成了不同的廣告視覺形象。本文以百威啤酒在美國本土以及在中國市場的廣告視覺形象為例，具體闡釋百威啤酒廣告的文化符號——動物形象。

最大的一點，用螞蟻不用支付代言費

關于一個啤酒的營銷案例

這是我們上課老師講過的一個案例，我覺得慢蠻經典，不知道是不是你要的那個，

前幾年，天津市場的啤酒競爭已經相當激烈。當時豪門啤酒為了打開天津市場，采取了一種很有意思的方法。

那時的豪門不僅沒有名氣，廠子也是很小的工廠。當時的經理在公司里挑選了一個非常有派頭的中年男子，經過包裝公司一番整容，弄了個大腕樣子，找幾個保鏢模樣的人，租了一輛寶馬（那時候的寶馬比現在少多了）。然后到天津最大的最有名字的喜來登酒店。那酒店一看就知道，人家是道上的人！趕緊笑臉相迎，特級招待。點最貴的菜，然后服務員“先生要什么酒水？”這時候哪老板模樣的說話了：“就來豪門啤酒吧！！” 服務員一聽傻了，哪有什么豪門啤酒？聽都沒聽過！但是營銷里面對顧客不能說“NO”，尤其是這么大一個酒店！！于是服務員告訴領班，領班也沒聽過，又告訴經理。后臺就開始忙活了。豪門那幾個家伙就在那里偷著樂，看他們找吧！ 經理也沒聽過。一般來說，那些大型酒店，他們都有一個二八理論。80%的利潤來自20%的客人。像這么大派頭的，一定需要好好招待的，絕對不能說沒有。于是經理立刻給供應商打電話，“豪門啊，要豪門！”渠道的鏈條打開了。供應商都是很敏感的人，一聽這個，知道商機來了！趕緊到處找豪門啤酒。先說這菜桌上！經理最后沒辦法，只能說“先生，對不起。您要的酒水我們現在正缺貨。真的抱歉，下次您光顧的時候一定給您奉上！” 豪門這些家伙也得做個樣子！“什么？沒有豪門？連豪門啤酒都沒有？你們這么大一個酒店居然沒有豪門啤酒？”經理又道歉！然后他們就抱怨著，吃了幾口菜就說“哎，不吃了不吃了，沒有豪門啤酒還吃什么啊！走人！” 第二天又去另外一家。第三天又去另外一家。 不過從第二天開始，豪門啤酒廣告就開始在在報紙和電視上播放 ！！由于昨天酒店供應商的電話滿天飛，豪門啤酒在第一時間的銷量肯定沒問題。

關于《伯納德啤酒廣告分析報告》的介紹到此就結束了。