本篇文章給大家談談《雪花啤酒現狀調研》對應的知識點,希望對各位有所幫助。
本文目錄一覽:
- 1、雪花啤酒在國內啤酒中處于什么地位?
- 2、為什么這兩年雪花啤酒不經常見到了
- 3、華潤雪花推出高端啤酒,其銷量如何?
- 4、啤酒業迎來大變局 華潤雪花“戰高端”強勢起步
- 5、華潤雪花啤酒這兩年發展好嗎?
- 6、雪花啤酒為什么下架了
雪花啤酒在國內啤酒中處于什么地位?
目前雪花啤酒也算是行業第一了,雪花啤酒從沈陽一家不起眼的地方性啤酒廠,到12年上榜“中國500最具價值品牌”,8年蟬聯“C-BPI中國品牌力指數啤酒行業第一名”,5年榮登“中國上市公司品牌價值榜”;從“啤酒是舶來品”的固有認知,到“打造世界一流啤酒企業”的遠景……,這樣的成績,令人欣慰。 想了解更多可以百度一下
為什么這兩年雪花啤酒不經常見到了
因為哈啤和百威啤酒的市場份額增長了,市場就那么大雪花啤酒自然就少了,主要還是口感的問題吧,沒什么競爭優勢,只是便宜是站不住腳的,口感寡淡,還上頭,只有一點自助餐廳會有,因為便宜
華潤雪花推出高端啤酒,其銷量如何?
我們都已經看到,現在華潤雪花已經推出了一款高端的啤酒,對于這樣的一種啤酒來說,的確是讓許多人感覺到十分的趨之若鶩的。因為畢竟很多人他們都非常的相信雪花啤酒,而對于這樣的一種啤酒來說,也是非常有著好喝的口感的,對于這樣的一個啤酒來說是十分的高端的。讓大家在喝啤酒的同時能夠享受到一種高端的享受,也是能夠幫助他們去有著更好的追求的。
銷量是比較不錯的
而且我們可以看出來,對于這樣的一個華潤雪花來說,銷量還是到達了非常好的一種狀態。畢竟對于這一款啤酒來說,的確在市面上引起了很多人的青睞,他們都會覺得這一款啤酒是為他們量身定做的,而且喜歡喝啤酒的人,他們都會感覺到這款啤酒的味道特別的好。相比于一些普通的啤酒來說,這樣的一款啤酒在味覺上和設計上都做了非常好的處理,讓他們感覺到在喝啤酒的同時又能享受到浪漫的感覺。
也能讓他們喝的非常開心
對于很多的人來說,他們就會在朋友聚會或者是一些比較好的場合去喝這樣的酒。而且這樣的一個高端啤酒本來就是為一些成功人士所設定的,對于一些工薪階級來說,也會想要追求這樣的一種高端配置的感覺。如果買紅酒的話,他們的資金可能達不到這樣的一種標準,或者是他們覺得買紅酒是一個比較奢侈的表現。
他們也會想要去通過自己的生活檔次的提升,來幫助他們達到這樣的情況。所以對于這樣的一個華潤雪花的啤酒來說,的確是讓大家感覺到在銷量非常好的同時,也能夠為人們提供非常好的享受。他們會感覺到這樣的一種啤酒,非常符合他們的身份,也會有越來越多的人比較青睞這樣的一款啤酒。
啤酒業迎來大變局 華潤雪花“戰高端”強勢起步
本報記者 許潔
2020年注定是不平凡的一年,各個行業都經歷了疫情大考,同時,疫情也成為了行業洗牌的加速器。作為大快消行業的啤酒行業,也正迎來一場行業大變局。
11月18日,華潤雪花啤酒迎來 歷史 上第一次全國性渠道伙伴大會,來自全國各地的經銷商齊聚深圳,在“聚力高端,創夢未來”的主題下,共同分享了華潤雪花的當下與未來。這次“首秀”,不僅讓外界看到了蝶變中的華潤雪花,也傳遞了一種信號——沉寂多年的啤酒行業將不再寂寞。
做大高端成啤酒企業共識
數據顯示,2020年1-10月份,全國規模以上啤酒企業累計產量為2996.2萬千升,同比下降7.5%。其中,10月份全國啤酒產量為187.6萬千升,同比下降11.3%。
如果僅僅從產量數據來看,啤酒行業的產量在年內總體萎縮是不爭的事實。但從個體來看,情況卻大不相同,青島啤酒今年前三季度雖然銷量下滑,但凈利潤卻在同比增長;華潤雪花雖然沒有公布三季報,但上半年的啤酒銷量雖也同比下降,但凈利潤卻增幅明顯。
據華潤雪花公布的2020年半年報數據顯示,今年上半年,華潤雪花整體啤酒銷量603.9萬千升,較去年同期下降5.3%;但公司實現的凈利潤較去年同期增長11.1%,第二季度的銷量、營收、利潤三項指標均創 歷史 新高。
啤酒龍頭企業營收下滑、凈利潤卻同比增長的背后,彰顯了啤酒行業已開始從規模化發展時代邁入高質量發展時代,做大高端已成為啤酒企業的主要目標。作為國內啤酒行業龍頭企業,華潤雪花的業績變化基本代表了行業的未來發展方向,聚焦高端、決戰高端不僅僅是華潤雪花一家要做和在做的事情,發力高端已成為啤酒企業的共識。
對于啤酒行業的變化,中國流通協會秘書長秦書堯認為,這兩年是國產啤酒的關鍵之年,也是企業劃分分水嶺的重要時期。
秦書堯對《證券日報》記者表示,“高端化會帶來產品集中度提高,企業的效益、利潤、規模也快速膨脹,如果這時候誰落后半步,結果就有可能一落十步。啤酒行業這兩年的發展有點像白酒,華潤雪花集合2.8萬名員工的整體力量,未來發展一定有很大變化。”
中國酒業協會秘書長兼啤酒分會理事長何勇在接受《證券日報》記者采訪時也表示,啤酒行業將迎來一場大變革。
曾經,中國的啤酒被稱為“工業啤酒”,拿啤酒當飲料賣,價格卻不及飲料甚至一瓶水的價格。如今,在消費升級的催化下,啤酒行業也迎來了“高端化”變革期。
在何勇看來,啤酒行業可以分為兩個發展階段。其中,1.0階段是為了“喝飽”;到了2.0時代,“好喝”“喝好”成為大部分消費者的追求,這樣的局面為啤酒企業和整個行業都將帶來很大沖擊。
《證券日報》記者了解到,國內前五大啤酒的市場份額超過85%,隨著國產啤酒向高端化不斷邁進,國內啤酒企業的座次排名會否被改寫?
何勇給出的判斷是,消費者對品位和品質的追求越來越高,啤酒行業因此迎來重大發展機遇。“我們的啤酒企業應該看重相對高端市場化的機遇,以及給中國啤酒業帶來的天翻地覆式的變化和改造能力。誰具備改造這個市場的能力,誰就占了先機。”
華潤雪花要做業內領航者
縱觀國內啤酒行業,雖然此前也存在一些國產高端啤酒,但總體來看,國內高端啤酒的市場份額一直被外資品牌所掌控,國產啤酒企業活得十分艱難。不過,隨著華潤雪花等龍頭酒企在高端市場發力,市場格局正在慢慢發生變化。
“過去3年,我們做了5年的事情。今年是華潤雪花決戰高端戰略啟動的第一年,在行業最艱難的時候,我們一起創造了 歷史 上最好的業績。在目前從‘十三五’邁向‘十四五’的 歷史 交匯點,華潤雪花將要開啟更大夢想,需要大家在一起聚力、一起暢想、一起打開。”華潤雪花黨委書記、總經理侯孝海在首屆全國渠道伙伴大會上信心滿滿地表示,“到2025年,華潤雪花啤酒的高端市場、利潤和市值都會超越目前的對手。”
在深圳國際會展中心,勇闖天涯SuperX、馬爾斯綠、匠心營造、臉譜等四大中國品牌和喜力、蘇爾等四大國際品牌,與來自全國各地的經銷商進行了一場近距離的對話。
《證券日報》記者了解到,作為華潤雪花的掌舵者,侯孝海的這份自信不僅來自戰略定位的準確,還來自一線實戰的檢驗。2020年是華潤雪花決戰高端的第一年,雖然也受到疫情沖擊,仍收獲了 歷史 上最好的成績單。這份成績單,就是華潤雪花戰略落地執行情況的一面鏡子。
2020年是華潤雪花“3(2017-2019)+3(2020-2022)+3(2023-2025)”戰略的第二個“3年”的開始。該階段的任務是“戰高端”“提質量”“增效益”。
侯孝海表示:“去年這個時候,我們可能還覺得自己的高端能力不強,覺得主要競爭對手的高端能力很強。但今天,所有的雪花人都認為,我們的高端能力也很強,對手未必就那么強。我們已在高端產品的組織、人才、渠道、終端拓展等方面積累了雪花特色的方法、理念和工具。”
據華潤雪花啤酒發布的公告顯示,2020年1-9月份,歸屬于公司股東的綜合利潤約為36.5億元。繼上半年凈利潤超過百威亞太后,華潤雪花前三季度的綜合利潤又一舉超過青島啤酒,并連續14年實現銷量第一。
去年將喜力中國收入旗下后,華潤雪花在今年5月份推出新品“喜力星銀”,在上市后也得到消費者的認可。伴隨“4+4”戰略的進一步推進,其他喜力產品也將在下半年陸續上市。
喜力管理(上海)有限公司總裁Richard Weissend表示,喜力品牌今年也獲得華麗的增長,將實現在中國上市以來最高的銷量。接下來,喜力旗下的紅爵(AMSTEL)和悠世白啤(Edelweiss)也將被引進中國市場。
此次合作伙伴大會匯聚了上千人,一起為華潤雪花的未來發展蓄勢蓄能。作為酒業最微妙且最關鍵的廠商關系,華潤雪花也找到了處理方案,公司專門成立渠道發展部為經銷商賦能。
所有勢能都在向華潤雪花靠近,侯孝海在大會上表示,此時的華潤雪花決戰高端正當勢。“站在 歷史 正確的一邊,積聚動能、乘勢向上,在高端領域和利潤上全面超越對手,做啤酒行業的領航企業。”
對于華潤雪花的整體表現,何勇表示,華潤雪花作為目前國內第一大啤酒品牌,具有強烈的民族自尊感和品質自信。有這兩點作為基礎,我很看好華潤雪花的未來發展。“在高端化的路上,大眾對華潤雪花的認知并不難,大象轉身是可行的,而且也可以轉得很快。”
在華潤雪花啤酒全國合作伙伴大會結束后,華潤雪花啤酒的股價也連續走高,創出59.65港元/股的 歷史 最高價,市值已接近2000億港元。
華潤雪花啤酒這兩年發展好嗎?
截至2019年年底,其在中國內地25個省、市、區域營運74個啤酒生產廠,年產能約2050萬千升。
這兩年華潤雪花啤酒發展還是非常不錯的,無論是品牌實力,還是旗下的產品推出,都是非常成功的,譬如:
2019年4月和7月推出了“雪花馬爾斯綠啤酒”和“黑獅白啤”兩款高端新產品,配合2018年推出高檔的“匠心營造”和中檔以上的“勇闖天涯superX”新產品,深受年輕用戶的喜歡。還有2018年的“勇闖天涯superX”和“匠心營造”如今的好評也是非常多。
雪花啤酒為什么下架了
因為哈啤和百威啤酒的市場份額增長了,市場就那么大雪花啤酒自然就少了,主要還是口感的問題吧,沒什么競爭優勢,只是便宜是站不住腳的,口感寡淡,還上頭,只有一點自助餐廳會有,因為便宜。
雪花啤酒有雪花臉譜、雪花匠心營造、雪花精制、雪花黑啤、雪花晶尊、雪花金麥、雪花勇闖天涯、雪花愛爾、雪花純生系列品種。
雪花啤酒(中國)有限公司成立于1994年,是一家生產、經營啤酒的全國性的專業啤酒公司。總部設于中國北京。華潤雪花啤酒在中國經營98家啤酒廠,旗下含雪花啤酒品牌及30多個區域品牌。 連續九年全國第一,成為中國首個銷量超千萬千升的啤酒品牌。擴展資料:
1964年,中國啤酒權威云集的產品評比會上,一種新產品擊敗中國所有的老牌啤酒,奪得第一。此啤酒因其泡沫豐富潔白如雪,口味持久溢香似花,遂命名為“雪花啤酒”。
2014年4月23日,中國啤酒年度峰會暨2013年度中國十大啤酒品牌發布會在北京盛大舉行,雪花啤酒從中外眾多啤酒品牌中脫穎而出,高居“2013年度中國啤酒行業十大暢銷品牌”榜首,更榮獲“2013年度中國十大啤酒品牌”榮譽稱號。
2017年4月17日,華潤雪花啤酒(中國)有限公司的“啤酒二氧化碳高效、優質回收與利用及示范”項目獲中國酒業協會科學技術進步獎一等獎,這也是該獎項中唯一的一等獎。
關于《雪花啤酒現狀調研》的介紹到此就結束了。