金威啤酒有限公司在命名方面下了不少功夫，真可謂用心良苦，生產什么牌子的啤酒一時成為人們關注的焦點，當時袁有鑒總經理說出這樣的豪言壯語：“既然生產啤酒，一定要生產好的啤酒，要生產中國目前高起點、高質量的啤酒，要創(chuàng)造名牌。將來還要進入國際市場，要讓世界知道，中國也有名牌啤酒，它也有一個響當當?shù)拿帧?。幾經推敲，終于起名“金威”，無論從中文、英文還是方言上都具有豐富的品牌內涵，如中文名字“金威”二字，“金”字代表了“財富與好運”，“威”字代表了“強大與成功”，十分確切地體現(xiàn)了良好的企業(yè)形象，英文名字“KING WAY”，中文意為“王者之路”，展示了金威啤酒有限公司志存高遠的雄心壯志和對未來美好的憧憬，同時這種吉祥如意的含義也是對消費者的深深祝福，正因為其豐富、深厚的品牌內涵所體現(xiàn)的文化氛圍，才對消費者會產生強大的吸引力和親近感、認同感，增強了消費者對品牌的忠誠度，激發(fā)了消費者對金威的偏愛和消費傾向，金威啤酒才名聲雀起，享譽四方。 由企業(yè)品牌英文名kingway的第一個字母“K”設計而成。字母“K”的設計，巧妙地變化將其演繹出人性化的十足動感，既簡潔易記，又充分突顯金威人闊步向前的活力與朝氣，紅色預示著企業(yè)正朝著紅紅火火的勝利頂端銳意進取、沖刺，充分展現(xiàn)團結、奮進、向上的企業(yè)理念 中英文名的設計完全拋棄了原來柔弱、不易認知的字體特點，采用粗獷、簡潔、一目了然的字體，盡顯陽剛之氣，與產品主流消費者（男性）充分對應，在提高識別率的同時，也向世人展現(xiàn)企業(yè)已經邁向成熟、穩(wěn)健的發(fā)展階段。兩者有機的組合構成企業(yè)完整的標志，整個標志無論從顏色、構圖、字體各個方面，都具有極大的視覺沖擊力，作為中國經濟發(fā)展前沿城市的啤酒企業(yè)，以人為本、大膽創(chuàng)新、與國際接軌的現(xiàn)代企業(yè)精神也得以全面的彰顯。