本篇文章給大家談?wù)劇豆枮I啤酒出口》對應(yīng)的知識點(diǎn)，希望對各位有所幫助。
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我想代理哈爾濱啤酒，怎么聯(lián)系啊？
代理有很多種哦，一級二級三級甚至更多，個人認(rèn)為如果你想做代理，先確認(rèn)好自己的定位，然后再聯(lián)系上一級代理商或者哈爾濱啤酒集團(tuán)。我印象中哈爾濱啤酒是分區(qū)域代理的，你可以先聯(lián)系區(qū)域總代理。
哈爾濱啤酒在全國的定位
在全國沒有青島那么普及，出了哈爾濱見到的哈啤都是以高檔居多
在哈爾濱，還是哈啤的天下，銷量最大了
哈爾濱啤酒被百威收購
哈啤在2004年便被百威的母公司安海斯-布希（AB）收購 所占股權(quán)達(dá)99%以上 那時(shí)哈啤就已經(jīng)成為了徹徹底底的外資企業(yè)
08年7月AB又被英博集團(tuán)全資收購，收購?fù)瓿珊蟮男鹿靖拿麨榘偻⒉ˋB-Inbev）公司，新公司自然取得原公司旗下全部資產(chǎn)
所以現(xiàn)在哈啤集團(tuán)就是百威英博旗下的全資子公司
這其中涉及國有資產(chǎn)流失等很多問題 在這里就不多說了
匯源和可口可樂的并購案并未達(dá)成。
哈啤還是可以喝的，但已經(jīng)是外國品牌了。弱肉強(qiáng)食，自然規(guī)律。做企業(yè)嗎，利潤永遠(yuǎn)是第一位，也沒什么不對。我們不能說哈啤被收購了就不喝哈啤了吧。可口可樂從一開始我們就知道是美國佬的，可是我們還是在喝呀，不光中國，全世界都在喝呀。
這些外國公司做事很低調(diào)，就怕你中國人發(fā)現(xiàn)這個東西已經(jīng)不是你中國人的了。 回過頭來說中國也一樣，在海外投資收購公司都是在默默地進(jìn)行的，覺不會大張旗鼓的告訴外國人你們的石油公司有我們中國20%的股份，您說對吧！凡事都得辯證著看。如果說一個外國公司能把哈啤辦的更好，使企業(yè)文化延續(xù)下去，并且在國企改革中起到積極作用，那么讓他們管理也不一定就是壞事。
但是對于有些居心不良的投資，政府確實(shí)得考慮。該不批的就不能批。你像有些大的外資企業(yè)收購你一中國小廠。他們的目的是好好經(jīng)營嗎？有可能要的就是你那塊地皮。拿個幾億收購，調(diào)腚就把原來工廠解散了，什么也不干，握個兩三年把地賣了就掙錢。你說那些工人多可憐。遠(yuǎn)的就不說了，看看哈一工具，哈量。
哈爾濱啤酒的全國銷售...
哈爾濱啤酒在當(dāng)?shù)鼗驏|北銷量較大，這和產(chǎn)品定位有關(guān)，哈啤幾個品種大都是中低端產(chǎn)品，在外地的酒吧夜總會，有時(shí)可見哈爾濱啤酒小瓶裝，但價(jià)格就屬于最低端那種了，具體網(wǎng)絡(luò)不是很熟悉，建議直接撥打114查哈爾濱啤酒銷售部，真心希望哈爾濱啤酒能成為中國啤酒真正三甲，超喜歡哈爾濱啤酒的口味！
哈爾濱啤酒也是贊助了南非世界杯么
擁有世界最知名啤酒品牌百威的生產(chǎn)商百威英博(A nheuser-Busch InBev)日前公布業(yè)績，公司在今年前三個月的啤酒銷售量和利潤均超出預(yù)期，不過最令業(yè)界眼前一亮的是，在業(yè)績報(bào)告中公司首度將在中國市場收購的哈爾濱啤酒列入集團(tuán)的核心品牌。這個在中國排位未入三甲的北部中國區(qū)域品牌，今天成了百威挑戰(zhàn)華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒三大巨頭的一把利劍。
四年一度的世界杯，每每成就一個新的市場格局，這次巨資獲得世界杯冠名權(quán)的哈爾濱啤酒能否突圍而出？而華潤雪花借外方股東總部南非又能否搭上順風(fēng)車“近水樓臺先得月”？一場規(guī)模空前的啤酒大戰(zhàn)即將拉開大幕。
百威重金力捧哈啤開打全國戰(zhàn)略
據(jù)百威英博第一季度報(bào)告，期內(nèi)利潤同比增長了5.1%，達(dá)到30.9億美元，比分析師預(yù)期的利潤額更高。“報(bào)告期內(nèi)公司在巴西增長了15.9%，不過在美國則下滑了6.8%”。雖然百威英博巴西和美國目前是公司的兩大主要市場，中國市場重要性還未能完全體現(xiàn)在報(bào)表之內(nèi)，但是百威英博在報(bào)告中首次突出，公司在中國收購的品牌哈爾濱啤酒已經(jīng)進(jìn)入公司的核心品牌圈。
“百威花巨資把哈爾濱啤酒捧上2010年南非世界杯官方指定啤酒寶座，確實(shí)令業(yè)界頗為震動。哈啤不同于雪花、青島、燕京，一直是個地理區(qū)域性非常明顯的品牌，業(yè)內(nèi)認(rèn)為百威花這么多錢去為哈啤砸全國市場，一定程度上是比較冒險(xiǎn)的。”國內(nèi)某啤酒企業(yè)高層江泳(化名)告訴記者。不過，在同行的質(zhì)疑中，百威仍堅(jiān)持做大哈啤。記者從百威和哈啤的公開資料查閱到，除了不菲的世界杯冠名權(quán)費(fèi)用外，百威還有長長的賬單要支付：獨(dú)家轉(zhuǎn)播世界杯的中央電視臺廣告費(fèi)、報(bào)紙電臺雜志及戶外廣告費(fèi)、與世界杯相關(guān)的體育營銷活動推廣費(fèi)用等等。
哈啤確定作為百威英博啤酒集團(tuán)力推的全國性品牌后，和百威也形成市場分路：百威主打高端市場，哈爾濱啤酒定位就是“沖量”，承擔(dān)著做平價(jià)大眾消費(fèi)品牌的任務(wù)。據(jù)百威英博公開的資料，目前哈爾濱啤酒已經(jīng)在全國200多個城市布局，2010年將覆蓋300個城市。雖然百威英博中國市場及新產(chǎn)品副總裁王道曾透露，從2006年開始，百威已經(jīng)在美國、英國、東南亞開始銷售哈爾濱啤酒，但是他承認(rèn)，把哈爾濱啤酒做成全國品牌才是首要任務(wù)。
“百威作為國內(nèi)最大的外資品牌啤酒，在國內(nèi)核心市場上有成熟網(wǎng)絡(luò)，哈爾濱啤酒可以借用這個資源去鋪貨，而借著世界杯的大好宣傳機(jī)會，哈爾濱啤酒將入侵一些市場的空白地帶。”江泳分析。“百威不缺錢，但是現(xiàn)在最大的問題是，百威作為高端啤酒，原來工廠多，但產(chǎn)能并不太大，而哈爾濱啤酒要依靠百威的全國工廠一下子實(shí)現(xiàn)全國銷售覆蓋目前顯然不太現(xiàn)實(shí)。”江泳稱，雖然世界杯是啤酒業(yè)界最頂級的盛會，往往在此機(jī)遇下，成就不少黑馬，甚至改寫行業(yè)格局，但是哈爾濱啤酒在目前條件下即時(shí)效應(yīng)可能不會太大。“2009年，華潤雪花銷量837萬千升，而青島591萬千升，燕京也達(dá)到467千升，以目前哈爾濱啤酒300萬噸上下的產(chǎn)量躋身前三，沖出二線陣營進(jìn)入一線品牌，顯然還有一段距離。”
不過，哈爾濱啤酒冠名世界杯，還是迫使一眾啤酒巨頭不得不快馬加鞭。華潤雪花啤酒外方大股東 排名世界第二的SA B釀酒集團(tuán)，恰好就是本屆世界杯主辦國 南非舉足輕重的企業(yè)財(cái)團(tuán)之一，在南非的地位和影響力堪比三星在韓國的影響。業(yè)內(nèi)人士稱，本次的世界杯，雪花啤酒顯然占了地利優(yōu)勢，雪花完全可以聯(lián)手SA B，為自己的世界杯營銷爭取競爭優(yōu)勢。除此外，中央電視臺廣告部有關(guān)負(fù)責(zé)人也透露，2010南非世界杯已經(jīng)成為啤酒品牌角逐的寶地，華潤、青島、燕京已經(jīng)在爭搶優(yōu)勢廣告時(shí)段。據(jù)了解，央視世界杯的廣告含金量已經(jīng)達(dá)到12萬元一秒的“天價(jià)”。
啤酒巨頭線上廣告戰(zhàn)線下并購戰(zhàn)
四年一遇的世界杯，對啤酒業(yè)而言，可以視為一次規(guī)模空前的洗禮。而世界杯前夕啤酒市場的購并也是波濤涌動。西南方向戰(zhàn)況最令人矚目，上月，西南啤酒本土巨頭重慶啤酒12.25%股權(quán)出讓，激發(fā)了啤酒巨頭們爭當(dāng)“西南王”的夢想，目前華潤雪花、嘉士伯、百威三家國內(nèi)外啤酒巨頭對重慶啤酒股權(quán)正式遞交了受讓申請。而同在上月，百威在四川資陽舉行了先期斥資6 .5億元、年產(chǎn)量30萬噸的啤酒生產(chǎn)基地開工。百威英博集團(tuán)亞太區(qū)總裁傅玫凱稱，這是百威在中國內(nèi)地第一個面向西南市場而投資興建的生產(chǎn)基地。由華潤一直雄踞多年的西南區(qū)域，將掀起一番爭戰(zhàn)。
河南作為國內(nèi)啤酒銷售第一大市場，也因資本獵人華潤雪花出手掀起整合大潮。上月底，華潤雪花內(nèi)部人士承認(rèn)華潤雪花收購駐馬店悅?cè)呀?jīng)簽訂收購合約，同時(shí)對鄭州奧克啤酒的收購也在進(jìn)行之中。假如華潤雪花最終能將兩家收入囊中，將借目前悅?cè)【?0萬千升和奧克25萬千升的份額迅速提升自己在河南啤酒市場戰(zhàn)中的競爭地位，正面叫板銷量超過200萬千升的河南啤酒市場老大金星啤酒。
而近年已經(jīng)打得不可開交的廣東市場，今年競爭形勢更加嚴(yán)峻。近年青啤、燕京、華潤、英博百威等巨頭新廠相繼投產(chǎn)，總產(chǎn)能已經(jīng)升級到了500萬千升，而去年市場的銷量才在320萬千升的水平，由于供過于求，噸利潤由300-400元迅速下滑至不足100元。受到四面夾擊的本土龍頭珠江啤酒也尋謀突圍之路。珠江啤酒董事長方貴權(quán)告訴記者，“目前珠江啤酒還以約60%的絕對占有率占據(jù)廣州重點(diǎn)市場的領(lǐng)先位置，為鞏固廣東的地盤，今后將以深度分銷的營銷方式加大對市場的深耕細(xì)作。”方貴權(quán)稱，目前珠江啤酒在廣東從化、新豐、汕頭、海豐、東莞、中山、陽江等地有8個分裝廠，“只要做好這幾個基地的市場領(lǐng)先工作，珠啤就能做好廣東地盤”。
3月25日，中國最早的啤酒品牌、2010FIFA南非世界杯官方合作伙伴——哈爾濱啤酒，攜手中央電視臺體育頻道，在北京隆重啟動“哈足球 冰動南非，CCTV《南非行動》·哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽”。值得一提的是，哈爾濱啤酒還將作為第一個中國啤酒品牌，首次出現(xiàn)在世界杯決賽圈的賽場上。
“哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽”是哈爾濱啤酒為億萬中國球迷開辟的競技和互動平臺。這一賽事將為期四個月，結(jié)合線上視頻評選和線下趣味比賽，覆蓋全國54個城市，預(yù)計(jì)全國參賽人數(shù)將超過5萬人，并有500萬人通過網(wǎng)絡(luò)為選手投票。比賽的8名最終優(yōu)勝者將在2010 FIFA南非世界杯期間，代表中國赴南非參加國際啤酒杯6對6足球錦標(biāo)賽。屆時(shí)中國球迷將站在2010 FIFA南非世界杯的賽場，與世界各國球迷一決高下，體驗(yàn)世界杯的榮耀與激情。
百威英博亞太區(qū)總裁傅玫凱先生表示：“哈爾濱啤酒是中國歷史最悠久的啤酒品牌，也是首個成為FIFA世界杯官方合作伙伴的中國啤酒品牌。公司希望借力這次大規(guī)模的世界杯整合市場營銷活動，進(jìn)一步樹立哈爾濱啤酒全國領(lǐng)先啤酒品牌的優(yōu)勢地位。而哈爾濱啤酒的場地廣告首次出現(xiàn)在FIFA世界杯的賽場，也將使哈爾濱啤酒這個中國傳奇品牌走向國際邁出堅(jiān)實(shí)的一步。”
更令人興奮的是，哈爾濱啤酒還為參加挑戰(zhàn)賽的幸運(yùn)球迷，帶來了獨(dú)一無二的榮耀體驗(yàn)：為世界杯全場最佳球員頒獎。“由普通球迷為世界杯全場最佳球員親手頒出象征著榮耀的獎杯，這在世界足壇尚屬首次，這也是一個中國品牌——哈爾濱啤酒將率先為中國球迷帶來的世界杯殊榮。”傅玫凱總裁補(bǔ)充道。
世界足壇傳奇巨星、“荷蘭三劍客”之一的路德-古力特（Ruud Gullit）以哈爾濱啤酒2010 FIFA南非世界杯大使身份來到中國，為“哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽”搖旗吶喊。古力特激動地表示：“成為世界杯全場最佳球員和為世界杯全場最佳球員頒獎都是一生一次的世界杯極致體驗(yàn)。今天，哈爾濱啤酒將這份至上的榮耀和幸運(yùn)帶給了中國球迷，我也很榮幸能夠作為教練，幫助中國球迷實(shí)現(xiàn)這個夢想。”
作為世界杯前期報(bào)道的重點(diǎn)項(xiàng)目，中央電視臺體育頻道2010年南非世界杯特別欄目《南非行動》，在總共10集的紀(jì)錄片中，從體育、文化、自然、社會、人文、民族等眾多視角呈現(xiàn)南非的獨(dú)特魅力，并全程跟蹤報(bào)道“哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽”的盛況。
中央電視臺體育頻道總監(jiān)江和平先生表示：“觀眾可以通過CCTV-5《南非行動》節(jié)目，零距離接觸哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽，在感受南非文化的同時(shí)充分認(rèn)知哈爾濱啤酒2010南非世界杯官方合作伙伴的身份，并體驗(yàn)哈爾濱啤酒品牌的年輕、時(shí)尚、國和際化的元素，可謂多渠道共贏。”
《南非行動》節(jié)目出品方、中視體育娛樂有限公司董事總經(jīng)理阮偉先生表示：“中視體育作為CCTV-5獨(dú)家商業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)，擁有極其豐富的國際賽事及體育營銷運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)，對于哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽及《南非行動》節(jié)目的策劃、包裝、媒體傳播、推廣等各個方面進(jìn)行整合運(yùn)作，力爭建立雙方良好的合作開端與獨(dú)特的商業(yè)合作模式。”
百威英博中國市場部副總裁王道也表示：“中央電視臺體育頻道是中國大陸地區(qū)世界杯獨(dú)家轉(zhuǎn)播商，哈爾濱啤酒是首個攜手世界杯的中國品牌。哈爾濱啤酒非常榮幸能與中央電視臺體育頻道進(jìn)行緊密、深入、全面的合作，實(shí)現(xiàn)品牌-賽事-球迷的三方互動，給億萬中國球迷帶來全方位的世界杯極致體驗(yàn)。”
活動當(dāng)天，眾多嘉賓親臨現(xiàn)場，共同見證這一大型世界杯活動的開啟。南非共和國駐中華人民共和國大使館公使莫凱森先生興奮地說：“世界杯首次在非洲大陸舉辦，南非將把一屆與眾不同的世界杯呈現(xiàn)給所有球迷。哈爾濱啤酒為中國球迷與南非世界杯架起了一座橋梁，我期待更多的中國球迷能夠借由這樣的活動，盡情享受南非世界杯，體驗(yàn)?zāi)戏仟?dú)特的風(fēng)土人情。”
哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽將通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)注冊的方式參賽。在啟動儀式上，兩千多名球迷通過賽事主辦方發(fā)送的手機(jī)短信報(bào)名。自各地的足球高手們向觀眾展示獨(dú)特的花式足球技巧，博得滿堂喝彩。哈爾濱啤酒2010 FIFA南非世界杯大使古力特與現(xiàn)場球迷熱情互動，悉心指導(dǎo)球技。現(xiàn)場還評出了表現(xiàn)最佳的花式足球高手直接晉級參加“哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽”區(qū)域決賽。
除了哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽，哈爾濱啤酒還將圍繞世界杯主題開展一系列大型市場活動，哈爾濱啤酒2010 FIFA南非世界杯大使古力特還將通過網(wǎng)絡(luò)，一對一“言傳身教”地對中國球迷進(jìn)行在線足球技能的培訓(xùn)和挑戰(zhàn)。
二零四論壇：204area.5d6d.c 0m
關(guān)于《哈爾濱啤酒出口》的介紹到此就結(jié)束了。